抖音的内容确实很好,问题也很致命
相关评论
来源:
作者:
发布时间:2018-04-13 09:01

纵然外界有所非议,但抖音如今的火爆自有其道理。那么抖音的内容究竟好在哪里?它目前的处境真的一帆风顺吗?

抖音的内容确实很好,问题也很致命

最近发现越来越多的人开始沉迷抖音无法自拔,大家都直呼抖音的小视频太好看的。大多数人刷完抖音,再去看其他的视频app,都变得索然无趣。

如果没想明白这些,就算把抖音的全部内容和网红都买下来可能也无济于事。

那么平心而论,抖音现在这么火的真的是因为内容多精美多好么?

不。

▼幻灯片式的PPT视频

抖音的内容确实很好,问题也很致命

▼网上传烂了的搞笑gif动态图

抖音的内容确实很好,问题也很致命

▼枯燥乏味的PS/excel教程

抖音的内容确实很好,问题也很致命

▼没有任何技术含量的街头随拍

抖音的内容确实很好,问题也很致命

▼微信聊天记录的录屏

抖音的内容确实很好,问题也很致命

重复了一次又一次的美女对嘴型、对手势。

还有记录自己从起床到上班到回家的流水账视频。

这些视频,从传统意义上来讲,无论是从视频内容本身的观赏性、故事性、精美程度、还是从拍摄的技巧性、画面构成都和“好”、“精品”这些字眼八竿子打不到一边。

没有精美的画面,没有高超的技巧,甚至不需要俊男靓女。

抖音的内容确实很好,问题也很致命

抖音的内容确实很好,问题也很致命

那么问题来了,为什么这些其实并不那么精美的视频,并没有传说中都是精品的抖音,能让那么多人“沉迷抖音无法自拔”、“有毒!一刷就停不下来”?

可能有些人要说,你只看到了抖音内容不好的一面,大比例来说抖音的内容还是胜过其他平台的。

可能有些人想到,针对的用户群体不一样而已,每个人对内容审美判断是有差异的,有些你觉得low的视频,很多人觉得好看。

也可能有些人想说,抖音也还是有一定个性化推荐的,大家看到的内容都是好看的。

这些我觉得都是可能的因素之一,但我觉得这都不是抖音内容能让人不断中毒,风靡全国的原因。

那么,抖音的内容到底好在哪里?可能很多人还在想这个问题,尤其是也正在做短视频的同行们。

抖音的崛起不可思议。

我们先从内容角度来重新看看抖音。

一、抖音的内容到底好在哪里?

1.抓住了内容的本质,同时也是抓住了用户的本质

内容的本质并不在于它有多精美,并不在于它是否像艺术品那样能够供人观赏。内容之所以成为后流量时代的兵家必争之地,拥有无比大的魔力,就在于内容的本质其实是人心。

一个好的内容其实跟它本身精不精美没有必然联系,关键看它能不能唤起你内心深处的七情六欲和你浮于表面的五感六觉。

抖音的内容确实很好,问题也很致命

在这一点上抖音做的算是非常合格了,你可能不明白这样乱七八糟的内容为什么能上推荐,但你仔细想想,都有其道理。

PPT式的劣质视频——它传递了有用的信息和价值

微信聊天记录——似曾相识,或前后套路反差冲突带来的戏剧性

不信你可以把你们那些觉得有趣的,但是说不上来到底哪里好的一一去找找看,它到底刺激到了你们的哪个G点。

此处不一一枚举.

抖音内容他有魔性在于他抓住了内容的本质,满足了用户的好奇心、共鸣感、新鲜感和用户的七情六欲,五感六觉。

2.巧妙的议程设置,抖音内容具有极高的继承性、发展性和连贯性

议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。20世纪70年代,美国传播学者麦克姆斯和肖通过实证研究发现,在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间,存在着一种高度对应的关系,即传播媒介作为“大事”加以报道的问题,同样也作为大事反映在公众的意识中。

上面这个可能太专业了,说的通俗易懂点就是抖音的挑战和话题。

抖音的挑战和话题就是典型的议程设置引导。抖音的运营一直在尝试强力引导暗示和诱发抖音用户的内容生产行为。