2018年,如何营销出一部爆款电影?(3)
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发布时间:2018-02-15 09:05

除了提高现阶段电影营销效率,陈旧谈了谈他的思考。他认为,营销本质是为电影收益服务,凡是能对收益产生正向作用的,都可以被称作营销。其中包括两点,一是怎样做更多的增值服务,另一点是从营销型制片人的角度去想,到底什么能够影响到一个电影最终的价值。

陈旧告诉我们,增值服务的基础在于,电影作为一种传播范围极广的媒体内容,本身就有广告平台的属性,在不伤害电影内容的情况下,加入一些情节,把电影建成一个IP,就可以基于这个平台来做授权上的延展。

“就是所谓营销产品化,就是麦当劳和迪士尼的合作模式,通过销售联合促销的产品既可以赚钱,观众又接触到了电影信息,一举两得。”


215719952720.jpg《全职高手》和麦当劳的异业合作在粉丝中大受欢迎

“我们还尝试在早期介入项目,提供内容服务,主要是提供市场意识和操作方法。”陈旧告诉我们,现阶段的营销处在产业链末端,很多项目接到之后根本无从下手,主创团队缺乏市场意识,营销团队也无处发挥,因此他认为,通过更多走入前端的方式才能制作出一个“可营销”的电影,在后续无论是常规宣传还是IP开发中才会有路可走。

“一个产业,90%的项目在亏钱,这肯定不对。”陈旧感慨到,“电影这么迷人,不该只赚点票房钱。”