世界杯来了,但4年前互联网彩票850亿的疯狂已难重现
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发布时间:2018-06-23 09:02

在上届2014年巴西世界杯期间,当时根据彩通咨询发布的《2014年互联网彩票市场分析报告》显示,2014年我国互联网彩票销售规模达历史性的850亿元!比2013年销售规模翻番,增长102.4%,渗透率达22.2%。远高于彩票整体市场的增长速度。

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这无疑归功于当时互联网巨头集体参与的彩票大战。

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回忆4年前的世界杯可以知道,包括阿里、腾讯、百度、网易、新浪等互联网公司当时均进入了互联网彩票领域,许多人都尝试了通过微信、淘宝等互联网渠道竞猜足彩,领略了“单场过关”、“疯狂猜球”、“足彩红人”等诸多足球彩票玩法。

有别于传统彩票,互联网彩票对娱乐性和互动性社交性更高,参与门槛低,话题性传播性强,也导致互联网彩票通过用户之间一传十、十带百迅速裂变式传开,众多小白用户入场。

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现在俄罗斯2018年世界杯又来了,对于所有关注世界杯的人来说,竞猜买彩票或许是必不可少的一环,博彩行业必然是这场足球热浪的最大受益者之一。但如今我们可以发现,互联网彩票已经难见辉煌。

无论是微信还是淘宝或者门户、娱乐内容平台等,关注世界杯有各种参与话题的方式,但已经没有了真金白金的竞猜活动。

即便是微信彩票入口上线了足球竞猜活动,但也变成了猜冠军瓜分大奖、抢红包、抽iPhone X这种非现金押注的常规抽奖的这种“寡淡无刺激”的形式来进行。

2014年互联网彩票的疯狂做大了彩票行业的蛋糕

2014年的世界杯,互联网彩票的疯狂激活了彩票行业的长尾市场,当时的互联网彩票市场主要有三种模式:

第一种是专业垂直类,如500彩票网、中国竞彩网等;

第二种是社交与电商类,如淘宝彩票、QQ彩票、微信等;

第三种为门户类网站,如新浪的爱彩网、百度的乐彩网、网易彩票等。

当时几乎所有的互联网巨头都参与到了分羹互联网彩票业务的竞逐之中。

BAT、四大门户在世界杯期间无一缺席做起了彩票生意,通过各自流量入口的整合和开发新的彩票玩法与模式抢夺用户。

当年新浪在世界杯前夕全资收购爱彩网,网易彩票当年还在世界杯后跟掌控了大量屌丝用户粉丝的YY红人沈曼玩起了跨界合作,而阿里巴巴和腾讯等公司将彩票功能直接集成在了拥有海量用户的手机淘宝和微信中,并推出多样的互动活动。

在2014世界杯期间,微信彩票每天发放红包,网友投注世界杯焦点赛事即可100%领取。而在2014年世界杯开赛首日,淘宝上有超过200万人购彩,首次购足彩的球迷就有近100万人。

淘宝彩票在世界杯期间最高日销量达到1亿元。据当时的业内人士估计,2014年淘宝一家,就占了100多亿;而据唯彩会估算,淘宝彩票2014年实际销量在“200至274亿之间”。

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某种程度上,2014年互联网彩票的疯狂做大了彩票行业整个盘子的蛋糕。

放在四年后的今天,互联网彩票业务如果解禁,盘子可能要比4年前大的多。因为在4年前,互联网彩票的小白用户增长很快。而在今天,可能已经不存在所谓的小白用户了。

而这背后对应着许多人的心理刚需。

其一,人们其实无时无刻不在追寻上升通道或机会,即完成土豪蜕变,彩票则是一个机会渺茫但是成本低廉的蜕变渠道。在2014年世界杯半决赛中,巴西1:7惨败于德国爆冷,许多人都押错了宝并表示难以相信。然而,当时网易彩票一位用户购买了14400元的足彩,揽获了90万元奖金,在当时引发了很强的话题效应。

其二,支付宝微信支付等移动支付方式的普及,给了人们更为便捷的、随时随地的投注与兑奖体验。

其三,对于许多人来说,在这种四年一度的盛宴,买足彩本身就是一种社交谈资,是切入世界杯话题、群体性社交参与的一种重要形式。在4年前,在各种微信群和朋友圈,好友之间在赛事交流之外,投注足彩、竞猜比赛胜负就是最热门话题,当年几乎每场比赛前后,微信、微博都会被各种投注截图刷屏。

正如张朝阳当时说过这么一句:“在世界杯,我必须是球迷,过了世界杯,我就不是了”。

有人回忆说,人傻钱多真的是再对不过了,本人身处某沿海二线相对发达的城市,鄙人所在高中2014年世界杯期间同学讨论最热门的话题就是赌球,一个带动一帮,不少女生也跟着下注,很多人连让球都不知道就开始下注,我所了解的还没有赚钱的。

被叫停的互联网彩票