关门、遇冷、生存,手游电竞馆走到十字路口
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发布时间:2018-11-07 10:06

2018年10月,一家位于上海的手游馆关门的消息席卷电竞圈。

这家名为闲鱼懒猫的手游馆,由于背后投资人之一为钛度科技创始人、“中国电竞第一人”SKY李晓峰,而钛度背后更有王思聪的布局,因此自成立起就广受电竞粉丝关注,甚至被誉为“上海最有氛围的电竞聚集地”。然而短短1年不到,这家手游馆就宣告关门歇业。

这不是第一家关门的电竞馆。

“市场不好做了,决定还是撤退了。”手游馆老板王华(化名)颇无奈。在朋友圈发出“店铺转让”的消息后,他翻出4个月前自己在手游馆开业当天拍的照片,那时的他还畅想着能通过手游馆挣出一个美好未来。

“感觉电竞馆就是个伪命题,市场和玩家都还没做好接受这样一个场所的存在。”王华说。

2017年,手游馆成为电竞圈的新风口。一时间,开设手游馆成为电竞行业的热门趋势,手游馆在多个城市林立。

但冬天似乎来得很快。不少手游馆老板发现,市场并非想象那么繁荣。资本的助推,让手游馆一度红火。然而,定位不准、商业模式不明、缺乏核心竞争力等问题,让一些手游馆迅速涌现,又迅速倒闭或退出。

“现阶段市场中最多20%的手游馆能够存活。”电竞圈投资人刘骏(化名)向新京报记者分析称,“其他80%的手游馆没有电竞资源、无法组建比赛、无法借平台延伸其他业务,很难继续下去。”

手游馆走到十字路口,路在何方?

王思聪、SKY都“救不活”的网红手游馆

闲鱼懒猫关门了。钛度科技总裁杨沛认为,手游馆失败的原因一方面在于市场属于早期阶段,消费者仍需培养;另一方面则忽略了对手游馆餐饮水准的要求。

10月19日,新京报记者来到位于上海市四川北路中信广场的闲鱼懒猫手游馆。这座2层独栋小楼大门紧锁,玻璃门上贴着“店铺出租”的消息和联系方式。从一楼玻璃窗往里看去,室内已人去楼空,店内装修也被全部搬空。

这里是曾经被SKY和钛度科技一度寄予厚望的手游馆。SKY(李晓峰),钛度创始人之一,因魔兽争霸世界双冠王而名满电竞江湖。而王思聪投资了钛度,钛度投资了闲鱼懒猫,这家手游馆也因此受到圈内关注。

2017年12月,SKY在闲鱼懒猫开业发布会现场曾表示,未来将是移动电竞很火的一个时代,基于这个判断与考虑,经过长达半年的调研与策划,成立了闲鱼懒猫,期望能够成为上海手游电竞爱好者的圣地。

闲鱼懒猫以主题餐吧的模式,以SKY的个人IP以及业内资源,通过举办比赛等方式吸引粉丝,再借餐饮服务为店铺带来流水,进而打造集社交、电竞赛事、餐饮资源集合的线下馆业态。不过不到1年,这家手游馆关门歇业。

据媒体报道,这栋小楼有800平方米,一楼面积约394平方米。记者从中信广场相关人员处得知,一楼的租金为每平每天22元。如果按照394平方米计算的话,该层楼每月租金就需要26万元。“我们已和闲鱼懒猫终止了合约,具体细则已私下谈妥。”其表示。

手游馆附近一家餐饮店工作人员回忆称,手游馆生意并非外界想象中那么火爆,“感觉生意很一般,没看到特别多的人来玩。”

“这是我们尝试性的一次投资。”10月19日,钛度科技总裁杨沛接受新京报记者采访时称,开设手游馆的初衷源于把移动电竞和线下社交娱乐做对接,同时钛度希望能通过这一产业,实现“以硬件设备为主业,通过资源和投资的方式,对电竞圈打造生态链环”的计划。

“我们向手游馆输出过很多资源,包括粉丝见面会、组建比赛等都做过尝试,但粉丝流量始终提不起来,市场还是太早期了。”在杨沛看来,手游馆失败的原因一方面在于市场属于早期阶段,消费者仍需培养;另一方面则忽略了对手游馆餐饮水准的要求。

尽管闲鱼懒猫特意在店内开设了饮食区,但其水准无法让粉丝满意。记者查阅大众点评时发现,不少顾客曾留言店内饮食不好吃、等待时间过长。其推出的三款团购套餐,在半年内销量都没超过10份。

“当我们发现这个事不对后,马上叫停了这个项目。”杨沛解释,“只能及时止损了。”

发展模式不明,手游馆的“典型死亡”

游戏圈资深观察者认为,手游馆的核心并非依靠某一款游戏,或简单的饮食特色,而是在于后期赛事打造、主播陪玩等增值活动。没有资金,没有资源,很难存活。

10月18日,思索良久后,王华(化名)最终决定将开业不到半年的手游馆低价转让。

“每天不管是否开张,基本都在亏。”王华说,“算了,不做梦了。”

据中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示,移动游戏市场实际销售收入达到1161.2亿元,同比增长41.7%。而极光大数据发布的《2017年手机游戏市场研究报告》显示,2017年中国手游APP市场渗透率达76.1%,国内手游用户规模达7.76亿,人均安装3.35个手游。

作为移动电竞直播场景落地与产业链的衍生场景,手游馆成为电竞圈的新风口。一时间,全国多地诞生出数十家手游馆。王华正是进入者之一。