女性手游市场庞大 养蛙游戏刷爆朋友圈
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发布时间:2018-02-09 10:04

女性手游市场庞大 养蛙游戏刷爆朋友圈

女人的善变在一款游戏上体现得淋漓尽致。

前几日还是满足女性玛丽苏女主梦的《恋与制作人》霸屏,一天之间满朋友圈又是“我的蛙怎么还不回来?”“我的蛙爱学习一直在看书”等各式配有小青蛙图片的状态。

日前一款名为《青蛙旅行》的日本游戏在没有任何官方宣传,甚至没有汉化的情况下,登顶APP Store游戏免费榜第一位。作为一款放置类游戏,《青蛙旅行》的游戏界面和操作方式都相当简单,是一款节奏慢、弱刺激的游戏。

两款游戏先后成为爆款让游戏行业见证了女性手游市场的潜力,而这款能与“国民老公”平分秋色的小游戏究竟缘何能吸引女性玩家,背后又有怎样的爆款公式,在腾讯和网易两大巨头还未覆盖的市场如何拓展细分机会,都有诸多经验值得借鉴。

又刷朋友圈

和《恋与制作人》一样,两款游戏的主力玩家都是女性,与整个手游市场相吻合的是,近一年女性玩家高速增长,占到手游市场用户的一半,贡献手游市场主要用户增量。

Talkingdata、伽马数据显示,2012~2017年中国手游用户数从9000万增长至5.54亿,其中女性用户占比从24.9%上升至49.4%,由此估算,女性用户规模达2.7亿,5年复合增速高达64%,贡献手游市场2014~2017年手游新用户84%增量。

“时势造英雄,时代造产品”畅梦游戏CEO吴一鸣如此总结这款游戏火爆的原因,因为近些年来游戏行业不断成熟,独立游戏地位与热度不断提高,游戏用户基数扩大与女性向游戏的崛起,包括王者荣耀、奇迹暖暖、开心消消乐、QQ飞车等,为女性向游戏提供了巨大的用户基数和土壤。

游戏是社会心理的映射,社交属性和心理投射是吸引女性玩家沉淀的重要因素。

在某互联网公司工作的王倩告诉第一财经,自己也没曾想到会陷入如此“无聊”的游戏,“因为工作繁忙没有时间出游和放松,一只小青蛙不定时发回在各个景点的明信片,让自己觉得格外放松和温暖。”

来自龙与征服游戏工作室的丸子(化名),从事游戏业九年,最近也在朋友圈频频分享自己的游戏体验,在他看来《青蛙旅行》能够这么火一个潜藏的原因是,折射出现实中很多年轻人一个共同的现象“孤单”。

“就如游戏内的青蛙,大多时间都是一个人来一个人去,回家后就独自一个人无人陪伴,很多城市人就是这样的生活,寂寞的时候可以和青蛙玩一会,让自己感觉不那么孤单。”巧妙的是,这款游戏的名字“青蛙”和日语“回家”的发音相同,“外出闯荡的人,感到孤单时可能就会想念回家。”丸子说。

另一重心理投射则是这款游戏大大激发了女性母爱,不少玩家称游戏中的小青蛙为“崽崽”、“儿子”、“我家娃”,且大多数玩家为未生育的年轻女性。

玩家晓云称玩这款游戏让他体会到了父母“临行密密缝,意恐迟迟归”的感受,“一方面希望孩子能够茁壮成长,多出去看看外面的世界,与此同时又担忧他的安危,希望孩子多寄几张照片回来报平安”,“养蛙”和“晒蛙”背后都是情感寄托和对社交需求的满足。

基于社交需求之上,这款游戏让女玩家将更多精力投放在角色观察和收集分享上,借助佛系青年社交热点,朋友间推荐成为这款游戏传播的首要途径。

据了解这款游戏最初在手游分享社区TapTap上推荐,随后在朋友圈进行口碑传播,她们或自嘲或炫耀或抒写人生感悟,用户自然流量有效程度和营销成本远远低于纯买量成本,这也给互联网公司营造爆款带来很强的借鉴意义。

对于女性玩家而言,较低的学习成本和萌系画风也是这款游戏深受欢迎的关键因素。

这款游戏界面只有庭院和室内两个场景,玩家只需要收割幸运草(游戏货币),用这些货币购买食物等旅行物资,给青蛙准备旅行行囊,这些蛙就可能去旅行。至于这些小青蛙何时出门、何时回家以及在家的状态都是玩家无法控制的,让玩家有所期待的是它们可能会不定期地寄回明信片或带回特产。

与当下流行的强感官刺激,带有大量战斗画面的射击类游戏不同,青蛙旅行可谓一股清流,大大削弱了玩家的控制作用。这与《恋与制作人》形成了强烈的反差,无需氪金,轻松简单、不占用玩家太多时间、不用担心竞争、死亡这些负面体验,正是这款游戏的核心吸引力。

相比于男性用户,女性玩家对外观和画质要求也更高。女性具有强烈的审美心理,较男性玩家更容易被可爱的画风、萌系的形象打动。“这款游戏第一眼给大部分玩家的感受是,清新田园风的画面外加甜萌的角色形象,视觉上很容易让女性玩家和轻度玩家接受。”丸子分析道。

正是这些因素的综合碰撞让这款游戏在微信指数直线飙升,1月21日,微信指数超过4778万,日环比上升318.92%,截至发稿前仍处于上升状态。

现象级产品易过气